Milieukeur heeft een vernieuwd logo: kleurrijk en helemaal van deze tijd!

Het logo van Milieukeur staat sinds 1992 in de markt. Vanuit diverse kanten ontving SMK berichten dat het logo om meerdere redenen niet meer van deze tijd is. Vandaar dat SMK het initiatief nam tot aanpassing ervan. Een tiental Milieukeurhouders was nauw betrokken bij de ontwikkeling van het vernieuwde logo.

Bij de totstandkoming van dit vernieuwde logo hield SMK primair rekening met de in ruim vijftien jaar opgebouwde bekendheid van het oude logo en de eis dat het zowel voor food als non-food producten en processen optimaal moest functioneren. Dat Milieukeur evolueerde van een consumentenkeurmerk naar een keurmerk dat met name in de business- to-business branche fungeert was tevens van invloed in de ontwikkeling van het vernieuwde logo. Ontwerpwerk, een ontwerpbureau in Den Haag, verzorgde de optimalisatie van het Milieukeur-beeldmerk.

Twee sporen
Pieter Aarts, senior ontwerper bij Ontwerpwerk, verzorgde de begeleiding van het ontwikkelingstraject. "Het logo voldeed niet meer vanwege de gedateerdheid, en vanwege de bredere toepassing van het logo op steeds meer producten", weet Aarts. "Na een studie naar het logo hebben we op twee sporen ingezet: optimaliseren van het bestaande logo, of iets compleet anders." Anne-Roos van Ommen, ontwerper bij Ontwerpwerk, kreeg de opdracht om deze mogelijkheden nader uit te werken. "Zoals altijd ben ik begonnen met het opschrijven van de kernwaarden van het beeldmerk. Daarna ben ik in eerste instantie heel ver teruggegaan in de geschiedenis", zo vertelt zij, "om te achterhalen hoe er door de tijd heen met kwaliteitsbeeldmerken werd omgegaan. Ik ben zelfs teruggegaan naar de heraldiek, maar uiteindelijk ben ik daar weer van teruggekomen. Wat wel is overgebleven uit die oefening, is het in vieren verdelen van het logo. In de ontwikkeling van een heel nieuw logo heb ik ook verschillende alternatieven ontworpen, onder andere met de naam Milieukeur losgekoppeld van het beeldmerk. Dat bleek echter minder goed te werken dan de huidige vorm."

Herkenbaarheid
"In een bijeenkomst met het management van SMK en verschillende Milieukeurhouders", vervolgt Aarts, "hebben we een aantal varianten voorgelegd en besproken. Daaruit bleek dat verreweg de meeste mensen liever kozen voor een optimalisatie van het bestaande logo, omdat de herkenbaarheid toch een belangrijk criterium was. Op zich stonden wij achter die keuze, omdat dat een heel goede mogelijkheid is om toch met je tijd mee te gaan, terwijl je je bestaande beeldmerk grotendeels behoudt. In dat verband heb ik ook het logo van Shell genoemd, dat in de basisvorm al sinds 1900 bestaat, maar door de jaren heen toch telkens kleine aanpassingen heeft ondergaan om het te moderniseren."

Goede mix
"Het nieuwe logo is dus een goede mix tussen herkenbaarheid en vernieuwing", vindt Van Ommen. "De opvallende kleuren zorgen ervoor dat het beeldmerk echt 'eruit springt'. Tenslotte zijn veel logo's eentoniger, het Milieukeurlogo is echt kleurrijk. Maar natuurlijk zijn er ook versies gemaakt voor het gebruik in één kleur, of in zwart/wit, die vrijwel net zo krachtig zijn."